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你看，簡單和常識，比復雜和刻意更有力量。
后來，一家造紙廠做廣告的時候，也用了這一招。他們的文案說：每張紙都是用純凈的過濾水制造的，然后在頂樓風干，再經過工人的仔細檢查 把每一道工序都呈現了出來。
雖然這些都是他們內部都知道的普通事實。但恰恰，消費者并不知道。而當把這些細節告訴消費者時，往往能取得意想不到的效果。
而這，就是常識的力量。
奧美有很多經典文案，也是這么做出來的，基于常識，不矯作，卻有直擊感。
比如這個@Schweppes 檸檬水的文案
你能在Schweppes中看到檸檬，
因為Schweppes是用新鮮檸檬做的。檸檬汁，檸檬肉，檸檬皮，整個檸檬。
還有甲殼蟲的文案，大家一直奉若經典，如果你仔細再回頭看一下他們的文案，發現一大半都是這種回歸常識的洞察，真實自然，有煽動性。
比如下面這段文案，我模仿過幾次，總會感覺就像生活中的一個過來人，坐在我的身前，跟我興致勃勃地聊車。
我反而并不覺得他是廣告，因為這不就是生活中我也和別人聊過的東西嗎?
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影視工業網：有的時候也作為監制，就是您現在說到這個，其實您的身份有很多，包括其實我也知道您也做過導演，就是您雙重身份的時候，又有監制，又有剪輯，創作上怎么去把握?
廖慶松：還是要回歸本質，剪接的時候希望就是影片的狀態，那就暫時忘記監制身份，要讓自己呈現的狀態。哪個位置該怎么樣去看這個影片，什么樣對這個影片，自己要非常清楚，而不是被角色搞暈。
比如說我是監制，但是我認為影片應該本身是什么樣，我還是會堅持那樣子，我并不會因為我監制的立場，而改變那個影片應該怎么樣的立場，我不會優待自己說好象躲開了一個什么東西，一起做什么，因為我的格言是：要先于敵人之前，要比敵人還慘很多對待自己。我很清楚，一定要堅持，你不對自己殘忍，實際上就是置自己于死地，你不比敵人還殘忍的對待自己，實際上就是把自己置于很險的境界。所以我覺得當剪接真的要看得很清楚，有缺點就應該修整。
影視工業網：您建議現在的一些剪接師，如果他們參與創作的話，您建議他們從什么角度，什么時候去參與?
廖慶松：每一個人都有適合自己的角度，也許你本來就跟這個導演好，走得比較近，這樣子也不，但是有一點要小心，就是該怎樣去影片的時候，請你就怎么樣去，不要被自己的主觀或者朋友的關系受影響。片子該怎樣做，你就要怎樣做，不要因為跟導演的關系，你可以不做。一定要回歸原始的狀態，沒有人會同情你和導演是好朋友，然后你做錯事就會理解。應該要很清楚而且很理性，對待自己該怎么樣就怎么樣，所有的權力都掌握在你手上，自己要斷臂的就斷臂，市場真的非常非常嚴格。
“色彩可以營造氣氛和基調，展現人物的不同性格和狀態，能幫助角色準確地表達情感，傳遞情緒給銀幕外的觀眾，讓角色有鮮明形象。"
“你得把重要的東西放在觀眾看得到的地方。"“如果服裝造型可以令角色更鮮明突出，是可以幫助故事劇情推進的;相反，如果人物性格模糊不清，讓觀眾根本分不清故事里頭的角色誰打誰，反而會產生對理解劇情的一種拖累跟混淆。"
文念中：香港電影美術指導，幾次獲得香港電影金像獎美術指導及服裝造型設計。作品有：《男人四十》《黃金時代》《》《《明月幾時有》等
講題：造型設計/裝點的幻術，創造靈魂的再降生
主講人：文念中
文字記錄：徐卉
攝影：蔡耀徵
注：本文經發表，圖文(現場照)出自于金馬影展執行委員會，并且請勿將圖片或文字進行任何重制或調整。
先說一下我是怎樣入行的，我大學是讀平面設計，很喜歡拍照，很喜歡攝影，也很喜歡電影，當時選修一門電影欣賞課程，課程的老師就是香港舒琪導演，后一堂課結束時，我很大膽地拿著號碼跟他說：「我很喜歡電影，很想進入電影行業，做什么都可以，將來有機會請打電話給我，我不怕辛苦的?！巩厴I后我*入香港Star TV，做一些非常無聊的工作，當時是美國、澳洲人建立的電視臺，MTV、戲劇這些的東西都是外國人在做，華人就做新聞報導、財經股價，過著非?？贪宓纳?。
某天接到一通電話，是舒琪老師打給我，他剛成立電影發行公司想找宣發助理，是偏文書類的工作，但是之后可能也會有機會做制作，我想也不想立馬就答應了。因為我是念美術的，對文書一點也不擅長，舒老師很快發現我不是這方面的材料，就把我介紹給他的好朋友區丁平老師。那時候區丁平老師已經是很出名的美術指導，他接了一部搞笑古裝片，是導演朱延平的作品《神經刀與飛天貓》，演員有張學友、張曼玉、梁家輝、張敏、林志穎、葉蘊儀、陳寶蓮，在當時都是，于是我就真正進入了電影行業，誤打誤撞地做了服裝造型指導的助理。
在工業攝影中應如何構圖和布光
工業攝影常見于企業的宣傳品與樣本。其目的是在介紹企業商品的同時，把現金、雄厚的生成設施與設備展示給讀者，以取得對企業和商品的信任感、敬重感。
工業攝影工廠拍攝.jpg
廣告用途的工業攝影不同于新聞和藝術題材的是：廣告畫面應該集中表現生成設備的現金規范，裝配線的齊整流暢，廠房的雅致明亮，畫面要清晰，從整體到局部，在構圖、影調、反差、色彩上都無可挑剔?？傊o讀者一種現代化大生產的印象。對勞動密集的手工業，就要在表現建筑和環境特色外，重點要放在表現藝術家如何在精雕細琢那些巧奪天工的上。
新聞和藝術攝影對工業題材的處理則不同。它們更強調的是整體的氣氛。為此，可以攝取細節的表現而突出光影的變化。但這在廣告攝影中會使人顧慮攝影有意在隱沒什么。
總之，廣告范疇的工業攝影的畫面，一定要與商品、企業的形象相對應，要使讀者明確認同，只有這樣的現代化的企業，才能生產出這種高檔的商品。
廣告中的工業攝影，主要涉及的問題為構圖處理和曝光處理。
構圖
工業攝影凡是要表現的畫面主體，都應該是客戶值得驕傲的場景或值得向讀者炫耀的設備，這是選取畫面頭圖的一個重要的出發點。各種各樣的廠房、車間都是根據所生產商品的性質、品種、加工能力設計的，因此，結構會有很大的區別。例如空間跨度的大小、梁柱結構的不同、窗子部位的高低、機械排列的走向都是直接影響的因素。這些都是導致機械加工或電子加工車間的截然不同，有十分明顯的特點和差異。
工業合影主要是表現廠房與設備，這就要揚長避短。任何車間設備的安置取決于生產線的合理流暢，審美要求不會占有太大分量。廠房中的設備一般都比較密集，這樣在選取機位時，在水平面上定點必然受到較大限制，缺少回旋的余地。高大的廠房，垂直空間往往疏松，有更多的視點可供選擇，但又難覓支撐點而帶來困難。這樣就必須吧二者結合起來，在廠房中立體化地選擇視點，并在必須時在一定高度設置機位平臺。這個視點應能做到明顯地突出主要設備、關鍵設備、生產流水線等。如果車間是以小型設備組合，就要將視點選擇在對這種組合表現得越規范、越圖案化，就會取得好的效果。不論是前者還是后則，蕞終在畫面中做到主體鮮明。陪體相襯，環境相宜，并有機地結合在一起，使線的走向有序，大小塊面均衡。
工廠拍攝廠房內部攝影.jpg
在構圖布局中，前景總是蕞突出的。如果有空隙，此處有必須添置東西一平衡畫面，或是單純地為豐富一下前景的層次，則可以將加工好的零件、部件整齊地、錯落有致地擺放在前景，這會有一定的渲染力。如果后景的零件放在那里，則可使用機動設備，如將鏟車或天車移到此位置來裝卸或吊裝部件，這樣做還可以活化畫面。
有時廠房中會有某些設備或雜物破話畫面而不能挪動，就應該避免使其至于取景范圍。如果避不開，就要想方設法用精的、動的東西，或者有人來掩飾。要清楚，這種咋看不起眼的暇點，往往在影像中會令人十分沮喪。
廠房拍照工業攝影弄影視覺公司.jpg
如果車間的整體狀況不理想，那么可以避開全景去選取局部場景，甚至個別工位。這樣做，可以甩掉相當大的一部分雜亂的背景和陪體。尤其是個別工位，可以出色地壓縮空間，并把讀者的視線集中在崗位人員專注的操作上。但這種個別工位要具有代表性，或是高科技水平，或是現代精加工，并從這個工位能使讀者與整個商品的特性聯系起來。否則，如同制造廠區表現加工通用標準件、這顯然毫無意義了。背景處理要十分留意。除特殊情況，一是要避開深暗的背景。它會使廠房產生深沉、壓抑感。另外，無論是前景、中景還是背景，以及畫面的主體部位的深暗部分，都要考慮適當補光，既尊重原現場的整體環境影調，又要避免出現暗部區域明度合并的現象。
拍攝廠房全景就不可避免地使用高角度，以充分展現水平面的設備。如果前景過近，廠房過深，就會感到景深明顯不足。這時一要利用大型相機的擺動，使用沙姆定律來控制廠房水平面的清晰度。二要利用平移或擺動來校正廠房垂直線的匯聚現象。
廠房攝影工業攝影.jpg
拍攝前還要注意檢查設備的暗部和投影是否過于深重而必須補光，有無鏡面反光可能形成耀斑而必須移動拍攝角度。
主要操作人員在工業攝影中應處于關鍵部位，并與設備和背景的明度拉開。其他的人物除非為平衡畫面或構圖需要或活化氣氛外，寧少勿多。拍攝時，畫面中的人物都應在各自的操作崗位上各盡其職，專注操作，否則，一個人的視線游離，都會破壞畫面的完整性。
曝光
標準廠房對照明都有嚴格要求，以保證操作人員在正常的光照條件下工作，否則，不但會影響工人的視力，還會降低勞動生產率，為了節約能源，白天都會利用廠房兩側大窗戶漫射進來的日光照明，晚上燈光也會較明亮，但光源性質可能不統一，照明不均勻，不可避免地會出現陰影部分明度合并的現象。在精加工部位，無論白天還是夜晚，都會有輔助照明，在拍攝大場面時，它不足以影響光和色平衡，膽子拍攝局部工位時，就要考慮校正或利用它。
鑒于以上情況，建議工業攝影盡量在白天利用自然光拍攝，一般而言，依據標準設計的廠房窗子都會提供充分的日光照明。只要利用漫射的天光，大都會利于背景進行充足、均勻和柔和的照明，對漫射光照射不到的暗部，可以利用閃光燈補光。但要注意，不要使用閃光燈距被攝體過近或光強過高、過硬，這會導致過亮而失真，有虛假感。即使是使用漫射日光，它也有一定的方向性，也會隨著日生日落的角度變化而影響布光效果。因此，恰當地選擇拍攝時間，既需要對日照進行觀察，也要以經驗進行。工業攝影除非有意識地利用直射進廠房的日光，大多數情況下都要避免。它會嚴重地加大明暗反差，或出現光域合并的現象。
工業攝影鋼廠拍攝噴發火花效果拍照.jpg
在工業攝影中，不論白天還是夜晚，廠房內光線照度都會大大低于室外的日光照明。廣告的工業攝影又必須要求全景深，因此，即使是利用大型相機的擺動來控制清晰度的范圍，往往不得不配合小光圈的使用，這樣的條件下，快門速度都不會高。如果畫面主體是生成線，停開。操作人員也只能在統一口令下，擺好在各自崗位上的靜止的操作動作。但流水線往往與其他配套工序是連鎖的，一停都會停，會打亂生成程序，且損失太大，這樣有時就只能動拍，把握好蕞佳時間的光效和運動的間隔時機。如果這樣做還不足以拍攝到清晰的影像，就只能考慮對其補光了。
大面積補光是以提高現場照明度為目的，因此，常常需要多光位、多光源，并從適當高的角度對全部影像區域均勻鋪光。
美尚照明工廠拍攝工業攝影弄影視覺公司.jpg
小面積的補光，處前景外，其他部分可利用設備作掩體，將光源安置在后面，使其在相機視點處看不到就可以了，這種照明簡便易行。
補光的光性硬軟，亮度要適當，并與主光照明方向基本保持一致，另外還要平衡色溫和避免多重投影。
在拍攝小場面和個別工位時，有些運動或旋轉的機械部分不必令其停止。動靜結合?？梢匀〉锰搶嵪嗌男Ч９I攝影中設備的工資狀態明顯為運動型時，若它與操作者皆為清晰的影像，有時反而會被認為是一幅擺弄不自然的呆照。
要點
工業攝影中主要要解決兩個問題。
一是視點要選準。在構圖上要突出主要、關鍵設備，并使主要線條有序，影調分布均衡。
二是越是大廠房、大場面，越要傾向利用現場漫射自然照明，除有時某些暗部需要補光外，均可能比使用燈光照明亮度高，并且均勻柔和。要表現現代生產，一般而言，整體影調忌深暗。
工業攝影中，即使是十分寬敞的廠房，調度機位也往往嫌狹窄，因而廣角鏡頭成為拍攝全景的鏡頭。但用標準鏡頭切割局部場景和用中焦鏡頭拍攝個別工位，也會得到視覺舒適的畫面。
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