傳統廣告是商家找用戶，而搜索廣告卻是用戶找商家，相當于是商家為用戶解決某個問題，這兩者的信任度與精準性并不在同一個量級。但用戶的需求都在變，所以想要做好搜索廣告一定需要有足夠多關鍵詞，熟知用戶的搜索習慣，才能盡可能地跟上用戶的節奏，精準地展現在用戶面前。

今日頭條借助精準的信息流營銷積累了大量的用戶，用戶已經習慣性在上面搜索各種各樣的內容，這也讓廣告主們為自己品牌宣傳推廣有了新的流量入口，那么，今日頭條搜索廣告怎么做？今天從關鍵詞匹配的角度教你優化今天頭條搜索廣告。

　一、今日頭條搜索如何做廣告？

今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個后臺操作投放的，有兩種按點擊出價和轉化出價兩種出價方式，搜索廣告投放設置為：賬戶層級—廣告組—廣告計劃—關鍵詞—創意，流程和傳統的搜索廣告是一樣。

1、前期盡量廣泛匹配

今日頭條搜索廣告在前期投放時，不建議只做高強度關鍵詞，不然會導致流量嚴重不足。通過大量的廣泛匹配，覆蓋足夠多的搜索場景及用戶，有了一定量的投放數據才能篩選出高轉化的精準關鍵詞。

2、短語匹配

短詞匹配的精準度高可以有效覆蓋目標用戶，在前期通過廣泛匹配積累了一定的投放數據后，選擇效果好的關鍵詞，進行短語匹配。

3、創意多蹭熱點流量

頭條搜索廣告的創意形式極其豐富，擁有大圖、小圖、組圖、視頻，廣告主可以通過豐富廣告文案創意，對廣告形式進一步延伸。

（1）蹭關鍵詞

熱點內容本身就自帶曝光和引流效果，及時捕獲熱點流量，會對整個廣告效果帶來量級的提升。舉個例子，婚紗攝影的廣告主，某某明星結婚時，婚紗相關的可能是熱點，可以從婚紗照、婚紗款式、中西風格等，可以帶動整體的搜索量。

二、今日頭條搜索廣告優化—關鍵詞出價技巧

關鍵詞的出價技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不對，可能廣告還沒跑起來，預算就消耗完了，而具體關鍵詞出價方式，要從實際情況出發。

1、關鍵詞廣而泛時選擇轉化出價

了解完關鍵詞優化方面的內容，關鍵詞的出價技巧大批量增加關鍵詞，選擇轉化出價，就是選擇OCPC/OCPM。

2、關鍵詞精而少時選擇點擊出價

如果是比較精準、高轉化或者是高頻關鍵詞的話，選擇點擊出價方式，可以在不超廣告成本的基礎上，保證廣告擁有更多的曝光，展現給更多的用戶。

今日頭條搜索廣告湖南紅楓葉廣告傳媒有限公司擁有多年互聯網營銷的經驗，為廣大客戶提供UC頭條、今日頭條、朋友圈、愛奇藝、西瓜視頻、知乎、新浪微博等平臺信息流廣告開戶服務！