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病毒營銷（Viral Marketing，又稱病毒式營銷、病毒性營銷 、基因營銷或核爆式營銷），是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內(nèi)傳向更多的受眾。病毒營銷是一種常見的網(wǎng)絡營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。
也就是說，病毒營銷是通過提供有價值的產(chǎn)品或服務，“讓大家告訴大家"，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷的手段，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。
病毒式營銷也可以稱為是口碑營銷的一種，它是利用群體之間的傳播，從而讓人們建立起對服務和產(chǎn)品的了解，達到宣傳的目的。
由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此是幾乎不需要費用的網(wǎng)絡營銷手段。病毒式營銷不等于傳播病毒。