其中，茅臺、五糧液等白酒品牌增長迅猛。分品牌看，茅臺王子酒53度銷售額超去年同期的9倍，茅臺、五糧液、洋河、牛欄山、汾酒、郎酒銷售額均超過去年同期的兩倍，五糧液52度普洋河藍色經典夢之藍銷售額達到去年同期兩倍。驚喜的同時，問題也不斷顯現。網購的快感，并不能代替體驗的重要性。與此同時，相伴相生的誠信、物流、品牌維護等一系列問題，給行業帶來了進一步的思考。“電商"的模式能走多遠？就在這時，那個帶來“電商"的馬云，再次了這一模式。17年，零售業市場開始意識到：“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。"也就是說，未來電子商務平臺即將消失，線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。線上為線下提供數據分析，線下則提供線上無法滿足的銷售體驗。這一全新的模式，恰逢其實的解答了之前的難題。從本質上來說，新零售在職能的側重點上與傳統零售有著明顯的不同，新零售注重的是信息流與物流的組合，強調的是影響整體的購買行為。
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