不可否認，人是視覺的動物，眼法則對我們的消費選擇施加著不可忽視的影響。看到新款的iphone，我們的焦點往往集中在丑陋的劉海上，而讓價格屈居于消費議題的次位。在商場里，除卻品牌，能讓我們眼看到，并為之吸引的則是鮮艷、分明、有設計感的商品。糖這些種種對視覺的選擇行為，最終都指向一處我們對于古老的競爭本能的依賴。在自然界的競爭法則上，有視覺吸引力的往往更具競爭性，顛撲不破的生物學真理告訴我們：顏值即正義。
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