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投放信息流廣告選紅楓葉傳媒按效果付費

做廣告，信息流廣告是的一部分。但如何在信息流廣告中緊抓目標用戶，展現品牌自身特色？選紅楓葉傳媒，教您玩轉信息流廣告投放，精準獲客！

　　在行業大咖們開始了“量"與“成本"的較量過程中，也發現其中有一個重要的衡量指標在影響著投放質量，那就是客咨有效率，它是評判信息流廣告投放質量的關鍵因素，那么，如何提升客咨有效率？

　　那么提升客咨有效率的方法是什么呢？首先需要有明確的客咨有效標準，有了標準就有了提升的基礎和方向。其次，找到關聯的影響因素，并逐一擊破；根據運營側投放經驗，我們將具體方法分為5個要點：

　　確定有效人群的判斷標準

　　客咨是否有效的判斷標準為：客戶是否有明確的意向，我們一般根據以下的客咨的判定流程，把有效客咨及無效客咨各劃分為四種類型。

　　確定了客咨的分類標準后，我們就可以結合影響有效客咨的因素進行對癥下藥。

　　提升投放人群精準度

　　潛在的目標用戶身上被貼上了許多的標簽，想要精準挖掘此類用戶，定向功能。包括后臺的定向設置、人群拓展工具等。而如何更加精準的投放到意向客戶呢？

　　首先，我們需要通過數據來分析已轉化的目標人群。如果行業受時間限制較大，選取近半年或3個月的已轉化人群或跟蹤人群進行分析。

　　然后，對目標人群進行標簽分析。經大量數據表明，確定目前客戶為接受度高的新生代。

　　接著，通過人群管理的功能鎖定更高意愿的目標用戶，如關鍵詞方式從騰訊系產品挖掘精準用戶，降低客咨無效率。

　　最后，將分析的結果和挖掘的人群進行學習拓展，并進行對接投放。

　　用更多內容的展現樣式抓取意向用戶

　　如果廣告僅僅曝光到用戶，但無法吸引關注產生互動，那這便是無效的曝光。創意素材的質量往往是影響獲取有效客咨的關鍵步驟。

　　不同的廣告展現樣式對客咨有效率的影響很大，根據以往廣告投放測試的結果可以了解到，視頻類廣告比圖片類廣告更生動，更能吸引用戶的注意力，并且傳遞更多信息，素材展現的產品內容越多，用戶對產品了解越清晰，便能夠增加其轉化的概率。

　　視頻廣告（沉浸視頻流）相比圖片素材而言，因其突出素材效果，讓用戶更真實體會到品牌的實力及服務的內容，因此客咨有效率相對也會更高。

　　而隨心互動的廣告，在模仿GIF效果、打造有趣吸引的素材同時，也展現了不同客片內容，使得點擊用戶的意向更加強烈。

　　圖文類的廣告，雖然用了拼圖的方式，但是展現的內容較少，建議單圖文類型可設計為4-5宮格等模式，以展現更多的產品特點。

　　選擇高有效率的活動類型

　　通過外層素材的展示并引導點擊之后，出現在用戶面前的是落地頁；落地頁是用戶深層了解產品的具體方式，常用的活動類型有三大類：活動類、報價類和類。

　　優惠活動類落地頁

　　多為套系折扣價，通常是針對意向用戶制作的優惠活動，且從內容上就篩選了匹配價格的人群，因此此類型的客咨有效率普遍較高。

　　報價類落地頁

　　此類落地頁多結合用戶價格痛點及好奇心理進行設置，常獲取的是需求不是特別明確的用戶，但可挖掘性及量級較大。

　　類落地頁

　　這是結合用戶利我心理的一種活動形式，這樣會帶來許多非意向用戶的注冊，大大降低客咨有效率，但正因為利我的效應，此類活動的填單心理門檻會比其他形式低。

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